'Cine y Capitalismo' protagoniza los diálogos del Coworking Cultura y Empresa de Jerez

El Coworking Cultura y Empresa Cámara (Calle Sevilla, 20) de Jerez albergará este miércoles, 26 de marzo, a las 18,30 horas, la presentación del libro Cine y Capitalismo (Tecnos, 2024), de los profesores de la Universidad de Sevilla Antonio Pineda y Jorge David Fernández.

La cita se enmarca en el programa 'Sesión Doble. Diálogos de cine y literatura' y será moderada por Adrián Otero de la librería El Laberinto, con la presencia de los dos coordinadores de la obra: Pineda y Fernández. La iniciativa cuenta con el respaldo de la Cámara de Comercio de Jerez de la Frontera, el Coworking Cultura y Empresa Cámara, El Laberinto y la Candidatura Jerez 2031 Capital Europea de la Cultura.

Adrián Otero presentará la charla 'Robocop y American Psycho. Neoliberalismo y Consumismo en el cine', a cargo de Antonio Pineda y Jorge David Fernández. El primero desgranará la ideología neoliberal a partir de la popular saga de ciencia ficción Robocop. Por su parte, Fernández estudiará la película American Psycho poniendo el foco en el consumo, el individualismo y la publicidad.

Cine y capitalismo analiza cómo se representa el sistema económico de libre mercado y cómo se promociona la empresa privada en las películas de cine comercial, así como sus implicaciones ideológicas, políticas, culturales, etc. Este análisis se realiza desde una óptica doble y complementaria: mientras el primer bloque del libro agrupa estudios sobre filmes que ofrecen una mirada favorable, amable o complaciente hacia el sistema capitalista y su mundo, el segundo bloque estudia películas que son críticas con la empresa privada y el mercado, su poder y sus acciones. A partir de esta mirada dual, atenta a las dos caras del mundo económico, el libro realiza un amplio recorrido por películas muy diversas, pertenecientes a géneros variados (ciencia ficción, comedia romántica, biopic, drama, superhéroes, horror y terror), y que nos muestran tanto las aspiraciones más brillantes como las sombras más sórdidas del capitalismo, desde la representación elogiosa del Sueño Americano en La red social y En busca de la felicidad hasta la distopía neoliberal planteada por la trilogía cinematográfica original de RoboCop, pasando por el análisis de los nuevos millonarios tecnológicos en los filmes de Marvel sobre el superhéroe Iron Man, o las conexiones del film de terror American Psycho con la publicidad, el consumismo y el darwinismo social. Estos temas son sólo una pequeña muestra de la gran diversidad de cuestiones abordadas en cine y capitalismo; un amplio listado que evidencia con claridad la capacidad del cine para realizar tanto burdas apologías como afiladas críticas del sistema socio-económico en que vivimos.

Antonio Pineda es catedrático de la Universidad de Sevilla. Dirige el Grupo de Investigación IDECO y se interesa en áreas como el estudio de la propaganda y la relación entre ideología y cultura de masas, materias estas en las que es autor de numerosas contribuciones académicas. Jorge David Fernández es profesor titular de la Universidad de Sevilla y ha publicado más de una docena de libros y numerosos artículos sobre comunicación, concretamente, gestión de marca, estrategia publicitaria y las conexiones de la cultura popular y la ideología.