Los juguetes van a la huelga en la nueva campaña de Consumo sobre la publicidad sexista

Madrid/Juguetes en huelga por la publicidad sexista. Este es el contenido de la nueva campaña lanzada por el Ministerio de Consumo con objeto de sensibilizar, en especial a las familias, sobre la importancia del juego en el desarrollo de la infancia y lo que el ministerio Alberto Garzón considera "el impacto negativo de la publicidad sexista".

La campaña, etiquetada con #HuelgaDeJuguetes, se basa en un vídeo de animación en el que distintos personajes de ficción llaman a las familias a unirse a su reivindicación para sensibilizar sobre el problema que supone que solo les dejen jugar con la mitad de la población infantil y concienciar de que "jugar no tiene género".

"Nosotros, aunque seamos de plástico o de peluche, también tenemos nuestro corazoncito. Ha llegado el momento de decir basta, de reivindicar nuestro derecho a jugar con el 100 % de los niños y de las niñas, no con el 50 %", explican en el videocomunicado.

La iniciativa ha comenzado este jueves con una pegada de carteles en las ciudades de Madrid, Barcelona y Sevilla y culminará el próximo domingo con un acto en el que se invita a que los niños, junto con sus juguetes, muestren su disconformidad con los estereotipos sexistas.

El evento se celebrará el próximo domingo en el teatro de Títeres del madrileño parque de El Retiro y culminará con un cuentacuentos.

El Ministerio agrega que esta "simbólica acción, sin precedentes en España", también se podrá secundar de forma on line a través de las redes sociales publicando una fotografía con la etiqueta #HuelgaDeJuguetes.

Pretende concienciar sobre el riesgo de reproducir roles y estereotipos sexistas en la publicidad, en una época como la navideña en la que aumentan considerablemente los anuncios de juegos y juguetes.

Según un estudio sobre estereotipos y roles de género en la publicidad de juguetes elaborado por el Instituto de las Mujeres en 2020, casi el 40 % de estos anuncios muestra a las niñas arquetipos relacionados con la belleza y los cuidados, mientras que el 50 % de los dirigidos a niños se relaciona con profesiones como piloto, policía o militar.

Esto repercute directamente en la autopercepción de los menores, por lo que Consumo recomienda elegir juguetes y juegos libres de clichés de género y optar por regalos que, en lugar de limitar su desarrollo presente y futuro, lo amplíe y estimule.

"Los estereotipos sexistas son peligrosos y afectan negativamente tanto a ellos como a ellas. El juego es básico para la configuración de su personalidad, sus habilidades y sus capacidades, por lo que una elección de los juguetes y juegos libre de estereotipos de género es clave para el desarrollo de una población que, a través del juego, aprende a conocer cómo es la vida", argumenta el secretario general de Consumo y Juego, Rafael Escudero.