La Comisión Europea multa con 797,72 millones a Meta por incumplir las normas antimonopolio con Facebook Marketplace

Bruselas/La Comisión Europea (CE) impuso este jueves una multa de 797,72 millones de euros a Meta por incumplir las normas antimonopolio de la Unión Europea al vincular su servicio de anuncios clasificados en línea Facebook Marketplace (un espacio donde los usuarios pueden vender y comprar productos) a su red social Facebook y por imponer condiciones comerciales desleales a otros proveedores de servicios de anuncios en línea.

Bruselas explica en un comunicado que su investigación concluyó que Meta es dominante en el mercado de redes sociales personales, así como en los mercados nacionales de publicidad gráfica en línea en las redes sociales.

Expuestos a los anuncios clasificados quieran o no

El Ejecutivo comunitario subrayó que Meta abusó de su posición dominante al vincular Facebook Marketplace a Facebook, de manera que todos los usuarios de la red social tienen automáticamente acceso y quedan regularmente expuestos a su servicio de anuncios clasificados en línea quieran o no.

La Comisión concluyó que los competidores de Facebook Marketplace pueden verse excluidos, ya que el vínculo otorga a Facebook Marketplace "una ventaja de distribución sustancial que los competidores no pueden igualar".

Imposición de condiciones comerciales desleales

Según Bruselas, Meta también abusó de su posición dominante al imponer unilateralmente condiciones comerciales desleales a otros proveedores de servicios de anuncios clasificados en línea que se anuncian en las plataformas de Meta, en particular en Facebook e Instagram.

"Esto permite a Meta usar los datos relacionados con anuncios generados por otros anunciantes en beneficio exclusivo de Facebook Marketplace", detalló la CE.

Orden de poner fin y abstenerse de repetirlo

La Comisión afirmó que ha ordenado a Meta poner fin a su conducta y abstenerse de repetir la infracción o adoptar prácticas "con un objetivo o efecto equivalente en el futuro".

Al imponer el nivel de la multa, el Ejecutivo comunitario tuvo en cuenta "la duración y la gravedad de la infracción", así como el volumen de negocio de Facebook Marketplace al que se refieren las violaciones. Bruselas también consideró el volumen de negocio total de Meta.

Meta recurrirá la multa y critica falta de "coherencia" en la sanción

Meta anunció en un comunicado que recurrirá la multa: "Recurriremos la decisión. Mientras tanto, la acataremos y trabajaremos de forma rápida y constructiva para encontrar una solución que aborde las cuestiones planteadas".

Para el gigante de las redes sociales, los argumentos de la CE carecen de "coherencia": "Media década de investigación pero ninguna teoría coherente ni pruebas de daño", reza uno de los epígrafes del comunicado de Meta, donde se indica que "los usuarios de Facebook pueden elegir si quieren o no participar en Marketplace, y muchos no lo hacen".

A la acusación de abuso de posición dominante al imponer unilateralmente condiciones comerciales desleales a otros proveedores, la empresa de Zuckerberg respondió que no existen "pruebas" para tal afirmación y que en los mercados europeos "siguen creciendo y predominando" plataformas como eBay, Leboncoin en Francia, Marktplaats en los Países Bajos, Subito en Italia, Blocket en Suecia o Finn.no en Noruega.

"El hecho de que todo el caso se base en una hipotética posibilidad de dañar la competencia confirma que, en el mejor de los casos, se trata de un caso que todavía está buscando una teoría coherente", continúa Meta en su texto oficial.

El texto dice que acatarán por el momento la decisión de Bruselas, pero que tienen "la intención de hacer anuncios en breve para asegurar a nuestros usuarios europeos que Facebook Marketplace está aquí para quedarse".